Lien, gekend van de Yogamammie podcast, is perinataal kinesitherapeute en yogatherapeute. Met haar podcast wil ze duizend mama’s meer rust en verbondenheid geven, via een eerlijke kijk op moederschap en yoga. Haar verhaal zat helemaal goed, maar haar merk kon nog wat sturing gebruiken. Yogamammie had een rebranding nodig die zowel de kracht als zachtheid uitstraalde, zonder in het cliché van een klassieke wellness-branding te vallen.

Voor we aan het ontwerp begonnen, gingen we terug naar de kern van het merk en tackelden we enkele concrete uitdagingen. Hoe bouw je een identiteit voor vrouwen die zowel yogi als moeder zijn, zonder dat het ene het andere overschaduwt? En hoe breng je expressie en vrouwelijkheid tot uiting, zonder zachtheid te verliezen of net in bepaalde clichés te vallen? Pas toen die strategische lijn duidelijk was, zijn we het merk visueel beginnen te vertalen.

Yogamammie toont de kunst van het vrouw-zijn in al zijn lagen. De beeldtaal is organisch en expressief, een sfeer die ook terug te vinden is in het nieuwe logo en de typografie. De secundaire beeldtaal vonden we in de kunstgeschiedenis: portretten van vrouwen en moeders door de eeuwen heen. Ze tonen hoe dezelfde vragen, struggles en gelukmomenten tijdloos zijn en generaties overstijgen. Precies het gevoel dat deze visuele identiteit wil meegeven aan de (wens)moeders van vandaag.

Voor het kleurenpalet gingen we voluit voor een gedurfd palet, geïnspireerd op de kleuren van India – een persoonlijke inspiratiebron voor Lien zelf – gecombineerd met voldoende zachte elementen om de balans te houden. Omdat Lien de branding zelf verder wilde toepassen, hielden we het bewust behapbaar: een compact huisstijldocument dat de essentie weergeeft, aangevuld met een set social media- en podcasttemplates, zodat de volledige digital branding van Yogamammie klopte en Lien met die bouwstenen zelf verder kon. Het resultaat is een eigen unieke identiteit die in één oogopslag weergeeft waar Yogamammie voor staat.